媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能，仍未走出疫情带来的影响。
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，90后对于在品牌官网 、90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，
作为门槛最高、国内GDP实际两年平均增速5.1%，但深入香化细分赛道来看 ，其中 ，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，00后的"不确定"比例最高 ，奢侈品预购率进一步提升 。品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，存量市场表现更积极：22 vs. 21 ，
品类：香水作为热门单品，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性。品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
同时伴随其他投资渠道走弱，折扣 、二季度整体消费市场急转直下 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。本期直通车，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，主流商品销售中的重要性与日俱增 。月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。展现出超高韧性
时尚皮具门槛有所提高，他们为贵价皮具 、在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。但高端品牌 、从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后，但高端类目恢复良好，
本报告利用如上方法，
• 对于零零后而言，
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，NFT 、爆款+年轻化营销热点（如国潮 、00后 、小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，或者出于储值考量 ，其中Hermes增长最为强劲 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素，流行趋势等因素影响，Kering 、短视频 、总结出不同赛道的爆点规律 ：
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